Рынок оригинальных картриджей с тонером в Китае снизился в первом квартале из-за негативной реакции на эпидемию. Согласно исследованию IDC Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, поставки 2,437 млн оригинальных картриджей с тонером для лазерных принтеров в Китае в первом квартале 2022 года упали на 2,0% в годовом исчислении и на 17,3% последовательно в первом квартале 2021 года. В частности, из-за закрытия и контроля эпидемии некоторые производители с центральными складами отправки в Шанхае и его окрестностях не смогли осуществлять поставки, что привело к дефициту поставок и снижению отгрузок продукции. По состоянию на конец этого месяца закрытие, которое длилось почти два месяца, станет рекордно низким показателем для многих производителей оригинальных расходных материалов с точки зрения отгрузок в следующем квартале. В то же время влияние эпидемии стало значительной проблемой в снижении спроса.
Производители сталкиваются с трудностями в восстановлении цепочки поставок, поскольку ситуация с эпидемической изоляцией становится критической. Для международных основных брендов принтеров цепочка поставок между производителями и каналами была нарушена из-за закрытия нескольких городов в Китае в этом году из-за эпидемии, особенно Шанхая, который был закрыт почти два месяца с конца марта. В то же время головной офис предприятий и учреждений также вызвал резкое падение спроса на расходные материалы для коммерческой печати, что в конечном итоге привело к поражению как спроса, так и предложения. Хотя онлайн-офисы и онлайн-обучение принесут некоторый спрос на печатную продукцию и лучшие перспективы продаж для недорогих лазерных машин, потребительский рынок не является основным целевым рынком для расходных материалов для лазерных принтеров. Текущая макроэкономическая ситуация не является оптимистичной, и продажи во втором квартале будут вялыми. Поэтому ключом к перелому ситуации будет то, как быстро разработать решения для ликвидации отставания в запасах под влиянием контроля эпидемической изоляции, скорректировать стратегию продаж и целевые показатели продаж основных каналов и возобновить производство и поток всех частей цепочки поставок на максимальной скорости.
Спад рынка печатной продукции в условиях эпидемии будет постоянным процессом, и поставщики должны сохранять терпение. Мы также заметили, что восстановление рынка коммерческой продукции сталкивается с большой неопределенностью. В то время как вспышка в Шанхае демонстрирует тенденцию к росту, ситуация в Пекине не внушает оптимизма. Атака вызвала нерегулярные периодические эпидемии во многих частях страны, остановив производство и логистику и поставив многие малые и средние предприятия под серьезное операционное давление с явной тенденцией к снижению спроса на закупки. Это станет «новой нормой» для производителей в течение 2022 года, при этом спрос и предложение будут снижаться, а рынок падать до второй половины года. Поэтому производителям необходимо быть более терпеливыми в борьбе с негативным влиянием эпидемии, активно развивать онлайн-каналы и клиентские ресурсы, рационализировать возможности печатной продукции в секторе домашнего офиса, использовать диверсифицированные носители для расширения размера базы пользователей своей продукции и усилить заботу и стимулы основных каналов для повышения их уверенности в борьбе с эпидемией.
Подводя итог, ХУО Юангуан, старший аналитик IDC China Peripheral Products and Solutions, считает, что крайне важно, чтобы оригинальные производители воспользовались ситуацией, чтобы реорганизовать и интегрировать производство, цепочку поставок, каналы и продажи под контролем эпидемии, а также скорректировать маркетинговые стратегии умеренно и гибко, чтобы повысить способность справляться с различными рисками в чрезвычайные времена. Основное конкурентное преимущество оригинальных брендов расходных материалов может быть сохранено.
Время публикации: 18 июля 2022 г.