В первом квартале китайский рынок оригинальных картриджей для принтеров сократился из-за последствий эпидемии. Согласно исследованию IDC «Китайский квартальный рынок расходных материалов для печати», поставки 2,437 млн оригинальных картриджей для лазерных принтеров в Китае в первом квартале 2022 года снизились на 2,0% в годовом исчислении и на 17,3% по сравнению с первым кварталом 2021 года. В частности, из-за закрытия предприятий и мер по борьбе с эпидемией некоторые производители, имеющие центральные склады в Шанхае и его окрестностях, не смогли осуществлять поставки, что привело к дефициту предложения и снижению объемов поставок. По состоянию на конец этого месяца, закрытие предприятий, продолжавшееся почти два месяца, станет рекордно низким показателем для многих производителей оригинальных расходных материалов по объему поставок в следующем квартале. В то же время, влияние эпидемии стало серьезным препятствием для снижения спроса.
Производители сталкиваются с проблемами в восстановлении цепочки поставок в условиях критической ситуации с эпидемической изоляцией. Для ведущих международных брендов принтеров цепочка поставок между производителями и каналами сбыта нарушена из-за закрытия ряда городов в Китае в этом году в связи с эпидемией, особенно Шанхая, который закрыт уже почти два месяца с конца марта. В то же время, работа предприятий и учреждений на дому также привела к резкому падению спроса на расходные материалы для коммерческой печати, что в конечном итоге вызвало дисбаланс между спросом и предложением. Хотя онлайн-работа и онлайн-обучение обеспечат некоторый спрос на печать и лучшие перспективы продаж для недорогих лазерных принтеров, потребительский рынок не является основным целевым рынком для расходных материалов для лазерных принтеров. Текущая макроэкономическая ситуация не внушает оптимизма, и продажи во втором квартале будут вялыми. Поэтому ключевым моментом для преодоления сложившейся ситуации станет быстрая разработка решений по сокращению запасов в условиях эпидемического карантина, корректировка стратегии продаж и целевых показателей основных каналов сбыта, а также максимально быстрое возобновление производства и поставок по всем звеньям цепочки поставок.
Спад на рынке полиграфической продукции в условиях эпидемии будет длительным процессом, и поставщикам необходимо сохранять терпение. Мы также отмечаем, что восстановление рынка коммерческой полиграфической продукции сопряжено с большой неопределенностью. В то время как вспышка в Шанхае демонстрирует тенденцию к росту, ситуация в Пекине не внушает оптимизма. Эпидемия вызвала нерегулярные, периодические вспышки во многих частях страны, парализовав производство и логистику и оказав серьезное давление на многие малые и средние предприятия, с явной тенденцией к снижению спроса. Это станет «новой нормой» для производителей на протяжении всего 2022 года, с падением спроса и предложения и спадом рынка до второй половины года. Поэтому производителям необходимо проявлять больше терпения в борьбе с негативными последствиями эпидемии, активно развивать онлайн-каналы и клиентские ресурсы, рационализировать возможности полиграфической продукции в секторе домашнего офиса, использовать диверсифицированные носители для расширения базы пользователей своей продукции и усилить поддержку и стимулирование основных каналов сбыта, чтобы повысить их уверенность в борьбе с эпидемией.
В заключение, Хо Юаньгуан, старший аналитик IDC China Peripheral Products and Solutions, считает, что для производителей оригинального оборудования крайне важно воспользоваться сложившейся ситуацией, чтобы реорганизовать и интегрировать производство, цепочку поставок, каналы сбыта и продажи в условиях эпидемии, а также умеренно и гибко корректировать маркетинговые стратегии, чтобы повысить способность справляться с различными рисками в чрезвычайных обстоятельствах и сохранить ключевое конкурентное преимущество брендов оригинального оборудования.
Дата публикации: 18 июля 2022 г.