Оригинальный рынок тонер-картриджей в Китае снизился в первом квартале из-за реакции на эпидемию. Согласно исследованию IDC «Quarterly Print Consumables Market Tracker», поставки 2,437 млн оригинальных тонер-картриджей для лазерных принтеров в Китае в первом квартале 2022 года упали на 2,0% в годовом исчислении и на 17,3% последовательно в первом квартале 2021 года. В частности, из-за закрытия и контроля эпидемии некоторые производители с центральными складами отправки в Шанхае и его окрестностях не смогли осуществлять поставки, что привело к дефициту поставок и снижению отгрузок продукции. По состоянию на конец этого месяца закрытие, которое длилось почти два месяца, станет рекордно низким показателем для многих производителей оригинальных расходных материалов с точки зрения отгрузок в следующем квартале. В то же время влияние эпидемии стало серьезной проблемой для снижения спроса.
Производители сталкиваются с трудностями в восстановлении цепочек поставок, поскольку ситуация с карантином, вызванным эпидемией, становится критической. Для международных брендов принтеров цепочка поставок между производителями и каналами сбыта была нарушена из-за закрытия ряда городов в Китае в этом году из-за эпидемии, особенно Шанхая, который был закрыт почти два месяца с конца марта. В то же время, работа головных офисов предприятий и учреждений также привела к резкому падению спроса на расходные материалы для коммерческой печати, что в конечном итоге привело к сокращению как спроса, так и предложения. Хотя онлайн-офисы и онлайн-обучение будут способствовать росту спроса на печатную продукцию и улучшению перспектив продаж бюджетных лазерных принтеров, потребительский рынок не является основным целевым рынком для расходных материалов для лазерных принтеров. Текущая макроэкономическая ситуация не внушает оптимизма, и продажи во втором квартале будут вялыми. Поэтому ключом к преодолению ситуации станет быстрая разработка решений для ликвидации накопившихся запасов под влиянием карантина, корректировка стратегии продаж и целевых показателей продаж основных каналов сбыта, а также максимально быстрое возобновление производства и потока во всех звеньях цепочки поставок.
Спад рынка печатной продукции в условиях эпидемии будет непрерывным, и поставщикам необходимо сохранять терпение. Мы также наблюдаем, что восстановление рынка коммерческой продукции сталкивается с большой неопределенностью. В то время как вспышка в Шанхае демонстрирует тенденцию к росту, ситуация в Пекине не внушает оптимизма. Атака привела к нерегулярным, периодическим эпидемиям во многих частях страны, что привело к остановке производства и логистики, а также к серьезному операционному давлению на многие малые и средние предприятия, при этом наблюдается явная тенденция к снижению спроса. Это станет «новой нормой» для производителей на протяжении всего 2022 года, при этом спрос и предложение будут снижаться, а рынок будет падать до второй половины года. Поэтому производителям необходимо проявлять больше терпения в борьбе с негативными последствиями эпидемии, активно развивать онлайн-каналы и клиентские ресурсы, рационализировать возможности печати в секторе домашнего офиса, использовать различные носители для расширения пользовательской базы своей продукции и усиливать поддержку и стимулирование основных каналов сбыта для повышения их уверенности в борьбе с эпидемией.
Подводя итог, ХУО Юангуан, старший аналитик IDC China Peripheral Products and Solutions, считает, что производителям оригинального оборудования крайне важно воспользоваться сложившейся ситуацией для реорганизации и интеграции производства, цепочки поставок, каналов сбыта и продаж под контролем эпидемии, а также для умеренной и гибкой корректировки маркетинговых стратегий, чтобы повысить способность справляться с различными рисками в чрезвычайных ситуациях. Это позволит сохранить основное конкурентное преимущество брендов оригинальных расходных материалов.
Время публикации: 18 июля 2022 г.